Un marché multiplié par 10 dans les 5 ans et qui sera la principale source de revenus des services géo-localisés

Le marché de la publicité géo-localisée est annoncé par Pyramid Research comme devant être multiplié par 10 au niveau mondial d’ici 2015. Cela représentera à cette date plus du 1/3 du marché de la publicité sur mobile (lui même en pleine expansion) et surtout 60 % du marché des services de géo-localisation.

Les prévisions de croissance à plusieurs multiples sont souvent contredites par les réalités marchés, plus tardives, moins hautes, … qu’annoncées mais dans le cadre de la publicité géo-localisée ces prévisions semblent réalistes.

Une croissance qui s’explique par la taille du parc de smartphones géolocalisables, par l’accès au marché de la promotion locale et par une bonne perception client de ce type de publicité

La pénétration de plus en plus forte de smartphones avec capacité de géo-localisation est bien sur une des bases de cette explosion attendue. La publicité géo-localisée répond de plus à un besoin de pertinence et permet également d’accéder à de nouveaux marchés, historiquement réservés à la publicité “papier”.

La publicité mobile est souvent perçue comme intrusive et la géo-localisation, en apportant un degré de pertinence supplémentaire (du fait du lieu, du temps réel, …) permet d’être mieux reçue par le consommateur et donc valorisée.

Elle permet, de plus, de toucher des commerces locaux, indépendants ou non, et ainsi d’accéder à tous le marché de la publicité locale (publicité dans les gratuits, tractage, …).

Une croissance attendue qui explique la multiplicité et la diversité d’acteurs positionnés

  • Des start-up type Yelp, …
  • Pages Jaunes, avec un partenariat avec dismoiou
  • Les agrégateurs verticaux type Hotel Booker, Trip Advisor, …
  • Les opérateurs mobiles, avec notamment une activité de régie
  • Navteq, filiale de Nokia, spécialiste de la navigation et maintenant de la géo-localisation, à qui Peugeot vient de faire appel pour diffuser de la publicité ultra-localisée à proximité de ses concessionnaires
  • …

Une liste  non exhaustive et à laquelle vient se greffer les Foursquare, Plyce en France, … qui proposent des bons plans géolocalisés.

Un marché qui va se structurer autour de l’émergence de leaders spécialisés et par la systématisation de la publicité géolocalisée chez les acteurs

C’est un marché très animé, qui va progressivement se structurer autour quelques pure-players qui vont émerger, des rachats, des disparitions, ….La géo-localisation va progressivement être intégrée dans l’ensemble des business models des acteurs et dans les stratégies publicitaires des commerçants ou des marques.

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