La France va rapidement dépasser les 100% de pénétration mobile, se rapprochant ainsi de la moyenne européenne, largement au-dessus de cette barre de 100%.

Le dépassement du ratio d’un mobile par personne s’explique par plusieurs raisons :

-          Les lignes professionnelles sont comptabilisées

-          Le double équipement

-          L’existence de lignes inactives

La moyenne européenne est loin d’être une limite. Le ratio SIM/ population va encore largement croitre du fait de la multiplication des équipements connectables et l’émergence d’un Internet omniprésent (jusqu’aux objets) générant  ainsi des relais de croissance sur le marché mobile pour les opérateurs au delà du marché de la téléphonie.

Ces cartes SIM supplémentaires qu’elles soient pour des usages Data seulement, MtoM, …représentent encore peu mais leur croissance est très importante.

  • L’essor des modems USB et SIM 3G embarquées, premier exemple de ces relais de croissance

Ces équipements adaptés à la navigation nomade ou au remplacement d’une connexion fixe ont stimulé la croissance des cartes SIM dédiées à Internet, notamment au travers des offres des opérateurs subventionnant les netbooks couplés à un abonnement 3G.

Le nombre de ces cartes Sim dédiées a ainsi doublé en un an et représente aujourd’hui plus de 12% de l’ensemble des clients 3G. Elles sont pour l’opérateur une réelle création de valeur  puisqu’elles représentent autant de nouvelles lignes, génératrices d’un ARPU supplémentaire à celui généré par ses clients en téléphonie.

  • Tablets, Mobile Internet Devices, lecteurs multimédia se connectent :

Ces terminaux connectés représentent un  parc à équiper pour les opérateurs, grâce aux applications mobiles, aux contenus vidéos, musicaux ou éditoriaux qui stimulent l’intérêt pour une connectivité sur ces nouveaux terminaux.

La connectivité Wi-Fi de ces équipements limite cependant la création de valeur pour l’opérateur au travers de cartes SIM dédiées, car les usages de ces équipements peuvent être en grande partie couverts par les services Wi-Fi.  D’ailleurs l’iPad ne sera pas distribué au lancement  par les opérateurs (qui se contenteront de distribuer des abonnements adaptés).

Les offres couplées avec les netbooks ou lecteurs multimédia (comme SFR avec l’Archos 3G+)  génèrent néanmoins des lignes pour l’opérateur.

Le succès de ces offres couplées dépend :

-          du niveau de subvention, pour stimuler l’adoption par des prix attractifs

-          de l’éventail d’offres tarifaires proposées par l’opérateur, permettant de répondre au mieux aux différents besoin clients (forfaits illimités, au temps ou au volume).

  • Cartes MtoM, marché d’équipement mais quels revenus ?

Les cartes Machine to Machine, utilisées exclusivement pour la communication entre équipements distants représentent aussi un relais de croissance du nombre de lignes mobiles. Les revenus viennent plus de l’aspect service que de l’ARPU data néanmoins.

Le nombre de carte SIM va donc progresser fortement sur le marché, en investissant le champ de la communication, du loisir puis de nouveaux territoires comme la maison par exemple, pour les services autours de la domotique.

Cette arrivée de cartes SIM dans le quotidien demandera une réelle qualité de service et de prise en compte des utilisateurs pour que cela ne se transforme pas en parcours du combattant pour lire un journal, lancer une machine à laver ou faire ses courses …

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